IQOS llega al occidente: Guadalajara adopta una nueva forma de consumir sin humo.
Guadalajara, Jalisco, Junio de 2025. La ciudad que combina tradición, vanguardia y sofisticación recibe a IQOS, el dispositivo de Philip Morris International que calienta tabaco sin quemarlo. IQOS aterriza oficialmente en Guadalajara como parte de su expansión de negocio, en un momento en que más de 100 mil adultos en México ya forman parte de su comunidad.
Con presencia en más de 95 mercados globales y más de 38 millones de usuarios adultos, IQOS representa una transformación radical en los hábitos de consumo. En el primer trimestre de 2025, los productos libres de humo generaron el 42% de los ingresos netos de PMI, lo que confirma la creciente elección consciente de millones de personas.
“Guadalajara es epicentro de cultura, diseño y gastronomía. IQOS llega para acompañar a los adultos fumadores que buscan una mejor alternativa, con estilo, con propósito y sin humo”, comentó Leonardo de Alencar, director de Productos Sin Humo en Philip Morris México.
Para anunciar su llegada, IQOS celebró un evento inmersivo en Jamaica GoGo, el reconocido speakeasy en la colonia Ladrón de Guevara, que fusiona coctelería de autor, música y diseño urbano en un entorno multisensorial. Bajo el concepto “Curious Party GDL”, medios y usuarios participaron en un recorrido por capas que comenzó en un bar de vinilos intervenido por la marca, continuó en un estudio íntimo de grabación, y culminó con una fiesta en la terraza acompañada de un sushi bar, mixología premium y activaciones.
Los asistentes vivieron una experiencia donde IQOS hizo un homenaje a la curiosidad como motor de cambio. Desde la entrada, donde los usuarios pudieron visualizar distintas intervenciones visuales, hasta las dinámicas escondidas entre portadas de vinilos, la noche fue diseñada para retar percepciones y provocar descubrimiento.
El evento incluyó el “No Fire Bar”, una instalación gastronómica de sushi preparado en frío, que refuerza el mensaje central de IQOS: una experiencia sin combustión. La música estuvo a cargo de Rebecca Lasmar, DJ originaria de Brasil, residente en CDMX, conocida por construir sets narrativos de alta energía. El espacio también contó con una zona de personalización de dispositivos y un momento sorpresa para los asistentes más curiosos.
IQOS es un dispositivo electrónico que calienta tabaco real sin quemarlo, utilizando la tecnología HeatControl™. Al evitar la combustión, no genera humo, ni ceniza y reduce significativamente la exposición a sustancias tóxicas en comparación con fumar cigarrillos. Aunque no está libre de riesgo, representa una mejor alternativa para adultos fumadores que de otro modo seguirán consumiendo productos combustibles.
“IQOS busca detonar la curiosidad para descubrir nuevas formas de disfrutar, nuevas experiencias y, sobre todo, nuevas alternativas de vida más conscientes”, compartió Jorge Calleja, Director de Marketing de IQOS México.
Los dispositivos IQOS están disponibles en: Plaza Andares, Galerías Guadalajara, Midtown Jalisco, OXXO, Sanborns y a través del sitio oficial www.iqos.com
Desde 2008, PMI ha invertido más de 14 mil millones de dólares en investigación, desarrollo y validación científica de productos libres de humo. Esta visión, de eliminar el cigarro y construir un futuro sin humo, es hoy una realidad creciente. IQOS busca acompañar a los adultos fumadores en esa transición, con tecnología, comunidad y elección informada.
IQOS es una marca con propósito que cuenta con una comunidad de más de 32 millones de consumidores adultos en todo el mundo, unidos por una mentalidad curiosa y la decisión de hacer una elección audaz y positiva al alejarse de los cigarrillos y optar por una mejor alternativa.
Philip Morris International: Un líder global por un futuro libre de humo
Philip Morris International es una de las principales compañías internacionales de bienes de consumo, comprometida activamente con la construcción de un futuro libre de humo y con la evolución de su portafolio a largo plazo para incluir productos fuera del sector del tabaco y la nicotina. El portafolio actual de la compañía consiste principalmente en cigarros y productos libres de humo, incluidos los dispositivos de tabaco calentado, bolsas de nicotina (nicotine pouches) y productos de vapor electrónico. Al 31 de diciembre de 2024, los productos libres de humo de PMI estaban disponibles en
95 mercados, y se estima que eran utilizados por 38.6 millones de adultos en todo el mundo. El negocio libre de humo representó el 42% de los ingresos netos totales de PMI en el primer trimestre de 2025.
Desde 2008, PMI ha invertido más de 14 mil millones de dólares en desarrollar, validar científicamente y comercializar productos innovadores libres de humo para adultos que, de otro modo, continuarían fumando, con el objetivo de eliminar por completo la venta de cigarros. Esto incluye la construcción de capacidades científicas de primer nivel, particularmente en áreas como la toxicología sistémica preclínica, la investigación clínica y del comportamiento, así como estudios posteriores a la comercialización.
Tras una revisión rigurosa basada en la ciencia, la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) ha autorizado la comercialización del snus General de Swedish Match y de las bolsas de nicotina ZYN, así como de versiones de los dispositivos y consumibles IQOS de PMI; las primeras autorizaciones de este tipo en sus respectivas categorías. Además, versiones de los dispositivos IQOS, sus consumibles y el snus General también obtuvieron las primeras autorizaciones como Productos de Tabaco de Riesgo Modificado por parte de la FDA.
Con una base sólida y una amplia experiencia en ciencias de la vida, PMI tiene la ambición a largo plazo de expandirse hacia las áreas de bienestar y salud, con el objetivo de mejorar la vida mediante experiencias de salud integradas y accesibles.
Las referencias a “PMI”, “nosotros” y “nuestra” se refieren a Philip Morris International Inc. y sus subsidiarias. Para más información, visita www.pmi.com y www.pmiscience.com.
